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新官上任三把火 雅芳新任總裁宣布投資1.2億美元

時間:2017-10-26 10:01來源:華麗志 作者:華麗志 點擊:
為了增長自身的市場競爭力,美國化妝品集團 Avon(雅芳)的新任總裁 Miguel Fernandez 已經決定進行 1.2億美元的投資,主要針對商品開發,員工培訓和技術升級等方面。

【直報網北京10月26日訊】(華麗志)為了增長自身的市場競爭力,美國化妝品集團 Avon(雅芳)的新任總裁 Miguel Fernandez 已經決定進行 1.2億美元的投資,主要針對商品開發,員工培訓和技術升級等方面。

今年8月,Fernandez 取代了 John Higson,成為了雅芳集團的新任全球總裁。今年早些時候,雅芳集團的首席執行官 Sheri McCoy 迫于來自激進投資人 Barington Capital 的壓力將于明年辭職。

在 Fernandez 的帶領下,未來雅芳集團將更加關注他們在全球總計600萬銷售人員。在新的投資中,約有1.1億美元將用于新產品的開發和員工培訓,其余1000萬美元將用于進行技術升級,以更好地拓展零售網絡。

雅芳銷售額在最近四年飽受持續下滑的困擾。主因是美妝消費者的購物偏好和品位發生變化,雅芳銷售代表在全球市場普遍開始減少(雅芳從品牌 1886年誕生以來一直保留著代理上門推銷的經營模式),人們認為這一銷售模式已經過時,無法滿足消費者即時的需求。這引發了投資人的嚴重不滿。

雅芳集團在電商方面的表現也非常糟糕,在其競爭對手紛紛推出多渠道購物的時候,雅芳集團傳統的直銷模式無法適應消費者以及市場環境的變化。為了扭轉局勢,雅芳集團開始大力開發拉美的業務,目前巴西已經是他們最大的銷售增長點,墨西哥排在第二位。

截止2016年 12月31日,雅芳上財年銷售額同比下滑 7%至 57億美元。相比 2012年的 100億美元,幾乎縮水一半。在今年4月到6月的第二季度中,雅芳集團的銷售額為14億美元,同比下跌了3%,并出現了4600萬美元的虧損。

(原標題:新官上任三把火 雅芳集團新任總裁宣布投資1.2億美元)

責任編輯:小宇

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